Markada X,Y ve Z

Hepimiz matematik dersinde en az bir kez “Hocam bu öğrendiklerimizi nerede kullanacağız?” diye hayıflanmıştır. Matematik dersinde öğrendiğimiz 3 ekseni bugün marka için kullanacağım. Peki marka nedir? Marka, kalplerimize ve beyinlerimize verilmiş bir sözdür. O halde markanın eksenleri nelerdir?

X eksenine markanın kimliğini yerleştirebiliriz. Marka kimliği tahmin edebileceğiniz üzere markanın kim olduğunu bize belirtir. Bu kimliği isim, logo, sembol, kurumsal kimlik, görsel kimlik ve ses olarak 6 parça ile sistemleştirebiliriz.

Kişiliği markanın Y eksenine koyabiliriz. Kişilik, markanın bize nasıl bir varlık olduğunu soyut açıdan belirtir. En çok bilinen marka kişilik modeli 1997 yılında Jennifer Aaker tarafından ortaya atıldı.

Markanın Z ekseninde ise imaj bulunur. Marka imajı, insanların markayı nasıl gördüğüdür. Bu imaj tüketiciler, müşteriler ve alışverişçiler tarafından belirlendiği için marka yöneticileri imajı belirleyemez.

Bütün yazıyı özetleyecek olursak; markanın kim olduğunu X, markanın nasıl bir varlık olduğunu Y ve markanın tüketiciler, müşteriler ve alışverişçiler tarafından nasıl göründüğünü Z bizlere anlatır.

*Bu yazıyı aşağıda belirttiğim kurslarda aldığım notlar sayesinde yazdım.

  • Güçlü Marka Oluşturma Stratejileri (İstanbul İşletme Enstitüsü)
  • Yeni Nesil Marka Yönetimi ve Reklam Stratejileri (İstanbul İşletme Enstitüsü)
  • Brand and Product Management (IE Business School)
  • Branding: The Creative Journey Specialization (IE Business School)

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Connecting to %s

%d blogcu bunu beğendi: